OS IMPACTOS DAS INOVAÇÕES INSTITUCIONAIS NO PROCESSO DE PROMOÇÃO ECONÔMICA: O MARKETING TERRITORIAL NO MUNICÍPIO DE LUÍS EDUARDO MAGALHÃES/BAHIA

Resumen

Este trabalho tem como objetivo demonstrar os impactos das inovações institucionais para o desempenho econômico do novo município de Luís Eduardo Magalhães/ Bahia, emancipado em 2000. Para tanto, foi tomada como base de análise a promoção do marketing territorial de atração de indústrias que vem sendo desenvolvida desde 2001, ano em que o referido município foi oficialmente instalado. O marketing territorial aplicado neste município faz parte de ações estratégicas institucionais de caráter empresarial e competitivo que passaram a ser postas em prática em muitas localidades brasileiras, após o processo de descentralização (com a Constituição de 1988), nas quais o território é considerado como sendo uma mercadoria. Para a análise do marketing territorial adotamos um modelo de estratégias institucionais que se baseia no papel do contexto, dos recursos territoriais e nas ações institucionais. Em relação às ações institucionais, foram destacadas as de promoção, de acessibilidade e de incentivos de uso do território. Palavras-chave: Instituição. Município. Território. Marketing territorial. Estratégias institucionais.