AS MARCAS EMPRESARIAIS NAS DINÂMICAS SOCIOESPACIAIS: A INDÚSTRIA DA MODA

Abstract

A marca empresarial é um Direito de Propriedade Industrial junto da patente e transformou-se, a partir dos anos de 1980, no principal instrumento de dominação de mercados por parte das grandes corporações internacionais. Essas corporações passaram a focar, mais do que na produção das próprias mercadorias, na produção de marcas, através do processo conhecido como branding, invadindo todos os aspectos da vida cotidiana. Elas passaram a produção das mercadorias para unidades em países em desenvolvimento, onde a mão de obra, a matéria prima e o custo ambiental são mais baixos. Pelo processo de branding e o investimento maciço na publicidade, as corporações conquistam mercados impondo suas marcas, tornando-as parte da paisagem, até mesmo em espaços públicos, antes livres da mercantilização, como universidades, eventos esportivos e artísticos e praças públicas. Apesar da grande dominação das corporações americanas nos últimos anos, alguns setores europeus ainda resistem, pelo peso da tradição, como o mercado da moda, no qual europeus ainda detêm a propriedade de muitas marcas registradas. Lembrando Milton Santos, para quem a conquista de mercado significa conquista de território, este artigo demonstra que a marca empresarial se transformou em um dos principais instrumentos dessa conquista.